不过尽管有如此“预先筹谋”，仍难以满足骤增、复杂多变和充满个性化的市场需求。社交媒体上，也有不少网友“提需求”：影片角色“申公豹”的周边很少，“申小豹”“石矶娘娘”的周边更是没有，“请加紧开发！”还有手工爱好者自制“石矶娘娘”二创周边，评论区不少人“求购”。这些现象也反映出：市场当下的“火”或许还能更燃。
品牌商扎堆电影IP，商业合作翻新花样
毫无疑问，影视衍生开发已经是电影IP创收富有想象力的一环。特别是《流浪地球2》电影周边众筹项目9天达成1.18亿，衍生开发的商业价值有目共睹。特别是，IP效应合并泛潮玩消费文化的普及渗透下，市场到了一个快速成长的发展阶段。
对比去年，春节档票房冠军《热辣滚烫》和亚军《飞驰人生》片尾商务合作品牌分别在6家和10家。今年，电影IP不仅在授权产品开发维度日益丰富，也在商业合作模式和线上线下融合玩法上，不断翻新花样。
《封神：战火西岐》就充分调用了IP文化资源内涵，结合线下实景开发上另类开花。先是在成都武阳里的商业文化街区打造《封神三部曲》打造沉浸式剧场；后是携手四川青城山都江堰景区开启“蛇年限定版”模式：春节假期“跟着杨戬游都江堰”，凭口号换取手册、一边打卡一边收集封神“碎片”，把影视IP玩成“文旅+电影”的创新实景体验。
《唐探1990》则在授权开发上更侧重于时尚化和潮流化提炼，去切年轻购买力。比如Chimism赤尘、结绳记、翼鲲飞盘等联名，基于影片中的文化独特性与时尚穿搭和潮流运动等相结合，既保持了风格化也凸显了年轻潮流属性。根据猫眼数据，观影群体中65%为女性用户。