比起《哪吒2》，今年春节档票房TOP 3的《封神：战火西岐》更是“商务王者“。其战略合作多达27个品牌，衍生品及品牌联名超过20家（不完全统计），还尝试了“电影+文旅”、”电影+游戏”联动，商业合作手段形式愈发多样。
《唐探1990》《熊出没》《射雕英雄传：侠之大者》均开展了广泛的衍生开发，从谷子轻周边、手办、盲盒、抽赏等，到广告、游戏、广告营销、食品饮料、日化等。
IP复用场景增多。相比以往，今年春节档6部作品显然都是“有备而来”。
“哪吒效应”：手办众筹破千万、周边二手翻倍
早在《哪吒之魔童降世》上映时，片中哪吒、敖丙、太乙真人相关衍生品就曾引发购买热潮。如今动画IP续作刷新影史记录，消费端热情和购买力也再创新高。
截至发稿，造点新货平台上，FunCrazy推出的哪吒等角色手办众筹项目，1月29日上线，不到7天就突破1000万众筹额，远超出目标额10万元，超出100倍，有上万人提前预定。另有FunCrazy电影亚克力色纸已售出上万件。
与2019年首部电影上映时相比，消费者热情和购买力在“翻倍”。《哪吒1》周边商品众筹项目，2019年的歪瓜出品的正版周边、minidoll的潮玩以及2020年Goodsmile的粘土人手办项目，众筹额在212万到116万元之间。
其中泡泡玛特推出的联名盲盒上架当日就脱销，天猫旗舰店销量2万+；线上“抽盒”则处于“排队”状态，发货日期也已排至4月。在二手交易平台，“端盒”溢价超20%，而“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价近一倍；万代的哪吒毛绒玩偶更是逼近千元，足见其热度。
泡泡玛特联名
卡游联名收藏卡、iFoodToy联名食玩、院线限定套餐
观众热情借由潮流品类和直播间情绪感染进一步催化，形成新的消费阵地。卡游联名卡牌上榜抖音种草榜，iFoodToy的“食玩”盲盒更是热卖，单一直播间销量30万+套。
这种「票房与消费」双杀局面，不只是得益于影片质量过硬，也在于授权开发意识提升和前置性开发布局。
此前《哪吒1》票房达成50亿，但衍生品收入仅占5%，被“追着赶着上架”的状态。而这一次，光线传媒在电影开发前期就进行了衍生开发规划。光线传媒披露，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等。这还不包括影片与消费品牌的十余项品牌合作，包括兔头妈妈、YogurtDay、圣牧有机、未来星、蒙牛、荣耀等。