2025年春节档电影市场重现黄金档浓浓的“金”味。今年大IP电影扎堆竞争，线下宣发重回主力，各地补贴助力票房提升。随着观众需求的多样化，和市场日趋下沉的趋势，电影市场回暖迹象明显，除了对票房的较高预判，预售成绩还带动影视板块迎来业绩修复和估值回升的态势。

预售破3亿

线下宣发＋补贴，为票房加码

2025年1月19日，2025年春节档开启预售：仅用时40分钟，档期预售总票房突破1000万，刷新中国影史预售最快破千万纪录。据灯塔专业版，截至1月21日16时50分，2025年春节档上映新片预售总票房突破3亿元。这股火力全开的势头，让市场再次感受到“春节档”熟悉的“黄金”味儿。

2025年春节档大片云集：《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《熊出没·重启未来》和《蛟龙行动》，每部作品都有自己的受众群。

之所以预售票房成绩超预期，文娱价值官观察营销方式的转变因素不可忽视。经过2024年一整年的洗礼，2025春节档的宣发营销从线上回到线上+线下相互作用的模式。

据猫眼专业数据显示，今年线上营销累计曝光超224亿人次，线上营销主要渠道为微博、抖音、视频号、小红书。微博侧重相关电影话题，抖音主要是预告片短视频分发、切片，视频号有部分电影号解读，小红书则为相关电影内容的笔记分享。

年初开始，久违的线下物料和院线营销活动接踵而来，扬州、南京和宜春等城市的影城把哪吒、敖丙和申公豹的人形立牌摆出来，形成打卡点，路人在人形立牌前驻足拍照，还能获得影城赠送的哪吒AR卡片。

深圳世界之窗用无人机为《封神2》做宣传，不少游客驻足拍照。上海地铁站里和公交站台上赫然出现《射雕》的广告。更有网友表示，自己孩子的幼儿园发了《熊出没》的涂色卡，可以说今年的传播渗透，无处不在。