据第三方数据显示，今年

春节档短视频营销数据是去年的三分之一，但预售却是去年同期的近3倍。文艺价值官分析，今年 线上营销并非减弱，而是后置化。 前期片方在线下地推营销造势，上映之后再根据观众反馈口碑和网络风向实时进行线上营销，精准找到宣发支点，以保证事半功倍。 另外，因为今年都是IP续集，作品有各自固定的受众群体和内容认知，前期也无需线上刷脸和科普，只需要在线下、影院即时唤醒观众即可。

此外，国家电影局还启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，合计投入不少于6亿元观影消费补贴，活动惠及全国电影观众。各地电影主管部门、购票平台、片方也推出了丰富实惠的消费补贴和票补福利，部分影院甚至出现了多部影片可以19.9元购票的情况，这些措施有效为春节档票房的提升持续加码‌。

大IP扎堆

一场不太轻松的“大考”

很难想象，这样一个“神仙打架”的春节档，最终会谁会夺得票房冠军？谁将成为口碑冠军？

2025春节档，从全民熟悉的武侠经典《射雕》、到五年才盼来的《哪吒》、曾经票房创佳绩的《封神》、喜剧类大IP《唐探》、中低龄孩子最爱的《熊出没》、以及弘扬主旋律的《蛟龙行动》，每一部都是投入大量资金和资源创作的影片。

先从预售成绩领跑的《射雕英雄传：侠之大者》说起。据灯塔专业版数据，截至1月20日，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房破亿，超过《唐人街探案3》刷新中国影史春节档单片预售最快破亿纪录。

电影由徐克导演执导，徐克独有的叙事手法和电影美学形成了自己的鲜明风格，也拥有大批“门徒”。而《射雕》拥有数量庞大的忠实原著粉，电影上映第一周的口碑相当重要，早期观众评价会决定后续市场的成败。电影是否忠实于原著，还是被徐克“魔改”都是未知数，预售票房无法保证后续票房仍然保持第一的位置。

《射雕》的预售成绩一骑绝尘，其重要原因之一是“肖战版郭靖”的号召力。这是肖战第二次登上大银幕，其粉丝的支持也是票房保障，目前微博和各社交平台都有粉丝下场呼吁购票，效果明显。