犀牛君愿称张大鹏为玩抽象的神。《过年好搭子》又延续了张导的魔幻现实笔法，只不过这次不是钢铁佩奇，而是百变贾冰。看过星爷的《百变星君》吧，这片贾冰多少是有致敬意味的，一会被导演忽悠“哥，您百搭”顶着大脸纸箱奔忙于拥挤的年货场合，一会化身肩插吸管的牛奶搭上各种烹调场景，折腾半天惊觉李现才是代言人啊，这小情绪加小创意，冰哥绝对开辟了贺岁短片里演小品的独家赛道！
不得不说，伊利这波营销确实走得相当超前。最主要是选对了故事元素，伊利牛奶作为百搭年货的“搭子”、贾冰实时吐槽打破第四堵墙的“抽象”都是2024年度热词，前者暗合了年轻人渴求随时陪伴的心理，后者映射了年轻人随地大小疯的精神状态。能精准洞察到当下年轻人的情绪状态和心理需求，短片就不愁不火。
牛马了一年的打工人在春节时最需要笑声，所以品牌合作国民度较高的喜剧明星是一招妙棋。海澜之家&沈腾的联手也是基于此考量，短片干脆把《年味儿》作为标题，沈腾、艾伦寻年味的故事颇像开心麻花大电影的精华版，特别是给大舅马冬梅式拜年、过年吃肚圆买衣不显瘦等桥段达成了腾味喜剧与品牌价值的情感共振，沈腾在下沉用户群体里的巨大影响力将借助短片有效推高海澜之家美誉度。
