“家的方向，就是年味的方向”，在带孩子体验了包饺子、放鞭炮、逛衣店后，沈腾与总觉得没年味的家乡达成了和解，尽管《年味儿》故事立意上略显俗套，但请对代言人对贺岁短片的破圈传播起到了关键作用。
不过，也有短片摆脱了明星依赖症。
作为去年最大游戏爆款，《黑神话：悟空》注定像那只反骨黑猴般不爱走寻常路。在制作人冯骥官博首发的蛇年贺岁小片《惊 喜》里，并无任何明星出镜，仅以一首细腻描摹打工人心境的热血说唱串连叙事，顺带“带货”了游戏科学线下火热发售中的《黑神话：悟空》旗下潮玩品牌BLACKMYTH官方周边商品。冯骥更亲自下场在微博调侃自己：“我一写词的，怎么最后也走上了带货这条路”。
坦白说，该短片算是贺岁短片里的“异类”。作为贺岁短片，全片并未融合任何传统年味元素，但悬疑感故事却塞入了各种游戏彩蛋，引发游戏迷解读风潮，如短片里神秘车牌「东F25820」配合歌词「按部就班的升级」似乎预示今年8月20日《黑神话：悟空》还会释出大动作。对于游戏迷或关注《黑神话：悟空》的所有人而言，该短片真的把大家对2025一整年的期待情绪拉满了。
“短片春节档”大有可为？
所以“短片春节档”还是很值得关注。
尽管当下贺岁短片很难再卷出一个《啥是佩奇》，但无论对品牌方、制作方、广告导演还是参演演员而言，向电影工业看齐的贺岁短片制作体系对各方的资源加持还是有目共睹。
比如苹果每年一部的短片企划，一直是很多影视从业者的重要跳板。像今年的《想和你一起听听歌》，由《马戏之王》导演迈克尔·格雷西团队操刀，而他在国内挑选的演员（包括男女主）大多是表演院校在读学生，像扮演女主小曼的「依蔓」最近就在小红书发帖《人生中第一个作品发布会竟是Apple》引发关注，可见短片春节档的品牌广告正在成为助力影视新人职业发展的助燃器。
再比如，品牌贺岁短片与真正春节档院线电影的营销互动也是越来越频繁。截至目前，今年我们已经看到了中国平安&《封神第二部：战火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》的联动案例。
在中国平安创制的《费翔春节“挡”剧透》系列短片里，身边常有保险经纪人作陪的费翔偶遇了很多位企图得知《封神第二部》剧透的素人观众，爆笑剧情助力了品牌和电影双向渗透用户心智；而在蒙牛与《哪吒之魔童闹海》的共创短片里，电影里诸多二次元高人气人物集体唱跳了超级洗脑的《送礼送蒙牛，要强事事牛》舞曲，传统但有效的广告策略助推了品牌与电影在社媒平台刷足了存在感。
还比如，今年我们还发现品牌贺岁短片与很多意想不到的艺人展开了合作，像联想找到因直播翻火的“斜杆顶流”大冰定制了《2025开场白》短片为辛苦奔忙了一年的普通人暖心打气，还有肯德基邀到人气颇高的国乒选手孙颖莎围绕“2025，尽管发球过来吧！”slogan将「肯德基乒乒乓乓大金桶」新品信息传递给了多元群体。