“全网最低价”曾是超级头部主播的核心竞争力之一。头部主播以其粉丝量与过往带货销售额为筹码与品牌方谈判获得低价，再以低价换取更高的关注度和销量，进而提升筹码，获得“全网最低价”，甚至也能够进一步提高其直播佣金。
但这一模式也饱受争议受到争议。据南都此前报道，辛巴曾在一场直播中将原价2万余元的慕思床垫以4980元的价格售出，为慕思直播带货超10亿，引起了很多慕思线下经销商的不满。而大杨哥也曾在直播间怒批李佳琦控价，“我们比李佳琦低了多少，那啥都不能卖了啊，他一个人能干一个平台”。但大杨哥怒批李佳琦不久，“疯狂小杨哥”直播间被曝出存在保价合同，“合同违约后规定的赔偿金额为100万元”。
南都记者发现，目前，在三只羊集团官网“供应链”一栏中，仍存在对于“控价”的要求，官网显示“全网同款产品价格管控，确保直播间真正的性价比好物”。
辛巴在直播中还爆料称卢文庆曾因刷单、造假在东莞被判刑监外执行。天眼查显示，此前，卢文庆曾持有合肥耀玥诚品品牌管理有限公司50%股份，该公司持有三只羊运营主体三只羊（合肥）控股集团有限公司33%股份。2023年4月21日，卢文庆不再持有该公司任何股份。南都记者发现，卢文庆名下目前也不持有其他任何公司股份。