当美妆品牌的代言名单上，越来越多出现曾活跃在短剧屏幕上的演员名字时，这一现象早已不是偶然的行业跟风，而是品牌基于商业价值判断与营销需求的精准选择。短剧演员凭借高性价比、强互动感与精准粉丝画像，正成为美妆品牌突围市场的 “新利器”。
从成本层面看，短剧演员为美妆品牌提供了 “降本增效” 的最优解。当下一线明星的代言费用动辄数百万甚至上千万，对于多数国货美妆品牌，尤其是处于成长阶段的中小品牌而言，这样的预算无疑是沉重负担，甚至可能挤压产品研发与渠道建设的投入。而短剧演员的合作费用处于品牌可承受范围，既能借助演员的个人影响力触达消费者，又能将更多资源投入到产品品质提升与营销内容优化上，实现投入产出比的最大化。
更关键的是，短剧演员自带的 “活人感”，打破了传统美妆营销的 “距离感”，让品牌与用户的连接更具温度。多数短剧演员成长于抖音、快手等短视频平台，他们深谙平台用户的偏好与沟通方式，熟悉短视频内容的创作逻辑与直播互动技巧。他们知道用什么样的语言风格能打动观众，如何通过日常化的分享增强粉丝信任，怎样通过实时互动提升用户粘性 —— 这种 “接地气” 的特质，恰好契合了当下美妆营销 “去明星化”“重真实感” 的趋势。以羽西今年的直播布局为例，品牌邀请何聪睿、何健麒、王凯沐等头部短剧演员走进直播间，正是看中了他们的这种优势。
在具体营销场景中，短剧演员的灵活性与场景化表达能力，进一步放大了品牌传播效果。何聪睿在直播中，巧妙结合自身出演古装剧的经历，分享剧组拍摄时因长时间带妆、频繁熬夜导致的皮肤干燥暗沉问题，这种真实的 “痛点共鸣” 瞬间拉近与观众的距离。随后他顺势提及使用羽西鎏金系列产品后，肌肤逐渐恢复光泽与弹性的感受，让产品功效在故事化叙述中更具说服力。不仅如此，他还融入古装剧角色特质，模仿剧中人物使用产品的姿态，搭配 “用了此等好物，本宫的肌肤定能永葆青春” 的趣味台词，用轻松幽默的互动调动观众情绪；同时以国语、粤语双语口播讲解产品，全程表达流畅、话题饱满，连在场主持人都感慨 “直播多年没遇到过这么能说的嘉宾”。这种将个人职业特点与产品卖点深度融合的方式，让营销内容更生动、更易传播。
此外，短剧演员的粉丝群体与美妆品牌核心客群的高度重合，实现了 “精准触达”，大幅提升转化效率。《2025 年 H1 短剧全景报告》数据显示，短剧核心用户中，31-40 岁群体占比突出，且超七成用户为居住于三四线城市的女性。这一用户画像，恰好与大众美妆、护肤品牌的目标客群高度匹配 —— 这类消费者更关注产品的实用性与性价比，也更容易被真实、贴近生活的营销内容打动。这种高重合度意味着，品牌无需花费大量精力 “教育新用户”，只需借助短剧演员的影响力，就能将产品精准推到潜在消费者面前，减少营销资源的浪费，让转化路径更短、效果更直接。
从成本优势到营销适配性，再到粉丝精准度，短剧演员与美妆品牌的需求形成了完美契合。在美妆市场竞争日益激烈的当下，短剧演员的崛起，不仅为品牌提供了新的营销思路，也为行业注入了新的活力，成为推动美妆营销向更高效、更真实、更精准方向发展的重要力量。
