如何让一部故事平平无奇的丛林冒险电影拿到极高的票房？给观众看足够多的恐龙、足够吓人的恐龙以及一只萌萌的恐龙就可以了。

上周三，《侏罗纪世界》系列新作《侏罗纪世界：重生》正式上映。不少观众都对本片的故事产生了颇多的质疑，但纵横全球30余年的“大恐龙”还是彰显了它吸金利器的本色。上映8天，《侏罗纪世界：重生》已经获得3.45亿元的票房，极有可能成为春节档之后国内票房最高的影片。

在戏外，《侏罗纪世界》IP的吸金步伐也没有停止。你能在吉普车的广告里霸王龙和迅猛龙轮番对你进行攻击，但你的爱车却依旧能毫发无损。你也能在小众运动匹克球的球拍上看到霸王龙的身影。更不用说，名创优品的线下店铺里，已经摆满了《侏罗纪世界》的玩偶周边。

Jeep与《侏罗纪世界》联动广告

《侏罗纪》IP影响力不减，年轻粉丝大幅缩水

中国观众对于《侏罗纪》IP最深刻的印象还要追溯到VCD和DVD的影碟时代。

1993年，斯皮尔伯格导演的第一部《侏罗纪公园》正式上映。这部电影讲述了古生物学家艾伦·格兰特等一众科学家受邀前往亿万富翁约翰·哈蒙德建造的恐龙主题公园，帮助其评估公园的安全系统的故事。

公园内部员工为盗取恐龙胚胎而关闭了防护设施，最终导致所有恐龙失控逃出。几位科学家为了能够顺利逃脱，于是就与恐龙在这片孤岛上展开生死逃亡，最终成功脱险。

《侏罗纪公园》是第一部使用电脑绘图技术来制作复杂生物建模的电影。电影中的霸王龙、迅猛龙、腕龙和双冠龙等恐龙品种给全球观众都留下了极深的印象。这种震撼感即便是通过影碟的形式也能快速传递到普通观众面前。

《侏罗纪公园1》（图源：豆瓣）

《侏罗纪公园》三部曲没有在中国大陆上映，但这并不妨碍《侏罗纪》IP在中国市场构筑起强大的受众基础。2013年，斯皮尔伯格团队与Stereo D公司合作，利用3D技术将《侏罗纪公园1》转制为3D电影，正式引入全国院线。这部迟来10年的好莱坞经典，在中国市场取得了3.49亿人民币票房的巨大成功。

从各方面看，《侏罗纪》系列都可以称得上是一个长青IP。然而，小娱从粉丝画像去观察，《侏罗纪》IP的拉新程度是不容乐观的。

根据猫眼想看数据显示，《侏罗纪世界：重生》20岁以下的观众占比仅为6.7%，30岁以上观众占比高达50.5%。显然，《侏罗纪》IP的新观众数量是不足的。

3年前上映的《侏罗纪世界3》也有类似的情况，但还不像今年一样严重。《侏罗纪世界3》20岁以下观众占比同样仅为6.7%，20-29岁之间的受众占比达到了51.5%。这些人毫无疑问是消费的主力人群。到了2025年，20-29岁之间的《侏罗纪》IP受众下降至42.9%，缩水情况明显。

一个值得玩味的情况是，《侏罗纪》IP的男性受众占比正在逐渐下跌。《侏罗纪世界1》的猫眼想看数据中，男性观众占比高达48.2%，与女性观众基本持平。自此之后，《侏罗纪》IP的男性观众占比就一路走低。《侏罗纪世界：重生》中，电影的主角变成了斯嘉丽·约翰逊，而男性观众占比已经下降至43.8%，到达了猫眼电影有统计以来的系列最低值。

《侏罗纪世界：重生》中的斯嘉丽·约翰逊（图源：豆瓣）

另外，《侏罗纪》IP的下沉和渗透情况还算符合一个老牌国民级IP的定位。二线和四线城市是《侏罗纪》IP粉丝的主要人群，占比达到了67.8%。《侏罗纪》IP在一线城市同样能够获得16.6%的粉丝群体占比。尚可的IP渗透率确保了《侏罗纪》IP粉丝的购买力。

《侏罗纪》系列电影的票房显然可以作为IP粉丝购买力的绝佳例证。2015年，《侏罗纪世界1》在中国市场拿走了14.18亿票房，仅次于《速度与激情7》和《复仇者联盟2》。到了2022年，《侏罗纪世界3》甚至凭借9.45亿元的成绩拿到了引进片的票房冠军。

至于正在热映的《侏罗纪世界：重生》，预期中的5.86亿元票房也足以令他成为春节档后票房最高的电影。《侏罗纪》IP在中国市场的号召力可见一斑。