在6月10日召开的苹果2025年度全球开发者大会上，除了惯例发布系统升级内容外，开场秀短片格外吸睛。

在短片中，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉驾驶F1在Apple Park屋顶跑圈，随之而来的便是亲自登场为即将上映的苹果原创电影《F1：狂飙飞车》（下称《F1》）打CALL的库克。

在这段短短几分钟的出场背后，是苹果对其影视战略的又一次高调宣示。

科技巨头，重押院线

虽然入局院线电影市场不过三年，但苹果在烧钱方面毫不手软，早在进场之初就留下了每年将投入10亿美元的宣言。

这家公司采取了典型的“高举高打”策略：集结大导演、大卡司、高预算与重宣发。在过去两年间，已经有四部由苹果出品的头部项目进入院线。

其中，由马丁·斯科塞斯执导的《花月杀手》成本高达2.15亿美元，雷德利·斯科特导演的《拿破仑》和《阿盖尔》也均超过2亿美元，而成本最低的《登月大计划》也耗资1亿美元。

然而这些大制作却接连在院线市场碰壁。《花月杀手》于2023年上映时，正面遭遇《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的强势分流，全球票房仅1.59亿美元。尽管苹果声称影片后期在流媒体平台上回本，但作为开局之作，这个成绩依旧难言漂亮。

后续作品也未能改写局面。《拿破仑》虽创下2.2亿美元的全球票房，是苹果院线出品中成绩最佳者，但与2亿多的成本相比仍属吃力；而《阿盖尔》和《登月大计划》的票房则分别为9610万美元和4200万美元，亏损幅度更为显著。

当然，票房并非苹果追求的一切。正如公司愿意为马丁·斯科塞斯作品豪掷巨资一样，苹果更在意借助这些高规格院线项目提升Apple TV+作为播放平台的影响力，为苹果的影视布局注入品牌溢价。

与此同时，在颁奖季猛刷存在感也是苹果的重要目标。

在第96届奥斯卡奖中，《花月杀手》入围了包括最佳影片、最佳女配角在内的10项大奖，《拿破仑》也收获了3项技术类提名。但到了《阿盖尔》和《登月大计划》，不仅票房和口碑双双扑街，更彻底缺席了整个奖项季。