根据三文娱统计，从全球Top50 IP数据来看，衍生品及零售收入占其IP总收入的比重约为52.00%，电影票房收入占比仅有8.00%。而从动画电影为原生内容的IP来看，衍生品收入占比最低的IP为《狮子王》，其衍生品收入占IP总收入的比重为19.00%。而衍生品占比最高的IP为《玩具总动员》，其衍生品收入占IP总收入的比重为81.00%。
而根据中新经纬数据，国内电影市场收入9成以上来自电影票房与植入式广告，影视衍生品收入占比低于10.00%。根据全球头部动画IP变现模式及平均数据测算，《哪吒》系列IP授权衍生品收入约为100亿元至150亿元，IP授权收入将平滑后续电影不确定性对光线传媒业绩的影响。
近年来，国内二次元IP周边产品市场高速发展。据前瞻产业研究院的统计，2023年，中国二次元IP周边产品成为爆发式增长赛道，其市场规模从2016年的53亿元快速增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.70%。
艾瑞咨询的数据与前瞻产业研究院数据略有不同，但趋势大体一致。艾瑞数据显示，中国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元。另外，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。
二次元以及衍生品的发展将极大的丰富影视IP的变现模式，降低影视公司对票房的依赖。对此，华泰证券指出，IP衍生品是国漫IP商业化的关键途径，随着《哪吒2》等爆款涌现，衍生品市场规模将持续扩大，预计年增长率将达到20.00%。另外，开源证券也表示，衍生品市场将成为IP经济的重要引擎。
本文刊于02月22日出版的《证券市场周刊》
