春节档其实是最拼项目国民度和下沉市场的一个档期。恰恰，今年春节档是大IP大年，在六部主要项目中光续作项目就占了五部之多，而唯一的新项目《射雕英雄传：侠之大者》则改编自金庸经典小说。你有的优势别人也有，这样势均力敌的春节档，可能也是绝无仅有了。
面对这些云集的头部项目，怎样通过差异化宣发吸引观众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销开始各显神通。
老头部：卷王vs 忍人
虽说六部影片都代表了行业内不同题材领域的最高水准，但能够算得上春节档“绝对”头部的，恐怕还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，都决定了它们在档期内的第一梯队身位。
千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在今年春节档中定档时间并不算早，真正启动宣发已经是12月10日定档之后，不过这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。
作为今年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却拥有更大比例的青年受众。基于此受众画像，此次片方在短视频平台选择了网感与活人感并重的宣发路线。