其次,《哪吒》为影院行业注入了“续命针”。去年,中国电影市场遭遇了低潮,全年总票房425.02亿,同比2023年下降22.6%;观影人次10.1亿,同比下降22.3%。“观众抛弃影院论”不绝于耳,许多影院的经营面临巨大困境,拓普数据显示,2024年票房500万以上影院数量占比20%,较2023年的30%大幅下滑了10个百分点。18%的影院年票房收入在50万以下,生存可谓难以为继。而《哪吒》的票房大卖据说让许多濒临倒闭的小影院又重新焕发了生机,一些地方甚至为了放映《哪吒》而重启了已尘封多时的放映场所。在电影的票房分成中,约52.27%的收入归影院,因此影院是最大的受益者,一些小影院可能因为《哪吒》而得以让业主继续重燃继续经营的信心。当然这些影响只是短期效应,更重要的是《哪吒》证明了大众并没有彻底抛弃影院消费,只要有足够优秀的影片,他们仍然愿意为此买单。
数据来源:拓普数据
再者,《哪吒》有助于提振整个行业的信心,也将有利于吸引资本的回归。2018年影视业“税收”大整治之后,再叠加此后疫情影响的因素,使得电影成为了被资本嫌弃的“特困”行业。据艾媒数据显示,金融资本投向中国电影市场的金额在2018年达到顶峰,接近120亿元,2023年则不到20亿元,每年电影公司融资数量从2017年前后超过25起,到2021年以后每年均在5起以下徘徊。上市电影公司的股价也已长期处于比较低迷的状态,难以从股市募集资金投入影片生产。在此背景下,中国电影产业的运转目前主要依靠行业内自有资本,难以扩大产能。对于资本而言,投入产出比的想象空间是吸引其投入的关键。《哪吒》突破行业所有人想象的票房表现,将有利于化解资本对于电影行业的“嫌弃”,引来更多的行业外投资者。
最后,《哪吒》也宣告着动画电影和家庭观众可能是未来中国电影业持续增长的关键。在笔者撰写的中,分析了2024年动画电影在全球主要电影市场取得的历史性成绩。根据Comscore的数据,全球范围内的动画电影2024年总收入超过50亿美元。《头脑特工队2》不但成为2024年全球票房最高的影片,还成为史上票房最高的动画影片(不考虑通货膨胀)。在北美市场,动画片占据年度票房前5名中的3席,《好莱坞报道》惊呼:“自有当代票房纪录以来,动画片为整体票房贡献如此之大,从未发生过。”在许多主要电影市场中出现了类似现象,现象的背后是合家欢的家庭观众群体正在成为影院观众日益重要的组成部分。