所以仅仅说《哪吒2》是一场中国电影市场的票房奇迹，显然不够，由此IP衍生出的全产业链繁荣才是更大的奇迹。
“五年前，我还不是二次元”
《哪吒2》在打破“续作往往不如前作”的魔咒之余，还将衍生周边的热度推向了新高度，如今看到的有备而来、品类多样的周边产品以及各种花式联动，实际上也是经过行业沉淀实现的。
2019年，《哪吒之魔童降世》拿下50.36亿票房，魔童形象的哪吒IP一夜出圈，但周边产品却没有像《哪吒2》一样同步上线，而是在电影上映一段时间，口碑完成发酵之后才陆续推出，而且品类较少，质量参差不齐，难以形成产业化。
今年大年初一第一时间看完《哪吒2》的“花花酱”不仅在电影院购买了相关周边，还参与了多家动漫周边公司发起的众筹项目。但对“吃谷”轻车熟路的她，手里却并没有《哪吒之魔童降世》的周边，原因很简单，她说“那时候我还不是个二次元”。
实际上，从《哪吒之魔童降世》走到《哪吒之魔童闹海》的这五年时间，也是中国动画电影迎来高速发展的关键期，更是新一代泛二次元用户的增长期。
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从市场环境来看，近年来《长安三万里》《白蛇：浮生》《落凡尘》等作品不断涌现，带来创作新风向，引领观影新潮流，也让二次元文化的影响力不断扩大。泛二次元用户规模持续增长，据分析机构 CIC 灼识咨询公布的《中国二次元内容行业白皮书》数据，截至 2023 年，中国泛二次元用户规模达 4.9 亿人，其中核心用户超 1.2 亿人；预计到 2026 年，泛二次元用户规模将增至 5.2 亿人，覆盖不同年龄层。这为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。
从消费群体角度来看，“90后”“00 后”逐渐成为消费主力，这一世代的年轻人更愿意为情绪与爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加。他们追求个性化、独特的消费体验，而 “谷子” 作为承载着动漫角色情感与记忆的载体，正好满足了他们的需求。
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在产业发展来看，国漫 IP 的影响力不断扩大，粉丝基础激增，加上跨界合作和多元化产品开发，越来越多企业看到了 “谷子经济” 的潜力并加入到产业链中，市场上的产品种类日益丰富，质量也不断提高。
据前瞻产业研究院数据显示，预计2023 年到2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。未来 5 年，国内二次元内容产业有望突破千亿市场规模，IP 商业价值将通过二次元周边衍生产业和 IP 改编产业进一步拓展扩大，价值成长空间可达数倍以上。
过去，好莱坞大片早已通过衍生品收入实现了 IP 价值的最大化，例如《星球大战》系列的授权商品收入达到 422.17 亿美元，是其票房收入的四倍；2019 年《变形金刚 5》即便口碑不佳，衍生品销售却异常火爆；《冰雪奇缘》系列 6 年创造了 113 亿美元的收入，其中 95.75 亿美元来自衍生品，占比达 85% 。
与之相比，中国电影行业在衍生周边开发方面的潜力还有极大挖掘空间。而伴随着《哪吒之魔童闹海》的登顶，这一现状应该很快会迎来改善。