北京CBD万达影城时光里（图源：时光网官方微博）

上海电影也进行了类似的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了“东西里”创意市集，将整个影院改造成了上海传统弄堂的状态。通过白天和黑夜不同氛围的塑造，“东西里”给参加观影或者线下打卡的观众提供了更为沉浸式的体验，回到了电影的氛围中。

《好东西》的打卡与观影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年轻人发放了有关《好东西》的打卡指南地图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡地图中标注了出来。

最终，上海电影的一系列形式不仅推动了电影作品与线下文旅的融合，还提升了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。根据行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，也是得益于上面的推广形式。

另外，XR技术或者LBE大空间技术，则是影院改造升级和吸引客流的新方向。去年8月， 以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的考察团对《唐宫夜宴》XR大空间沉浸剧进行实地调研。毛羽认为，这种新的沉浸式观影方式将会成为未来电影发展方向之一。

一些专注于XR技术的公司已经开始帮助影城进行升级改造。野子科技方面的相关人士告诉小娱，他们已经开始与影城进行接洽，向影城提供内容产品和技术解决方案，包括《消失的法老》等热门产品。

多元化经营，不止是赢回观众

与多位行业人士交流后，娱乐资本论认为，影城探索多元化经营模式，好处体现在两个方面：一个是显著提升影院的人流量，另一个则是极大地丰富了观众的观影体验。

阿城在和小娱聊天时就多次强烈地表示，影城现在最大的痛点就是人流量太少。只有春节档这样的档期，影城的人流量才能达到一个相对较多的状态，小影城更是在这一周实现全年入场人数的峰值。然而，到了非热门档期中，单场上座率不足6%的情况比比皆是。

根据猫眼专业版发布的《2024中国电影市场数据洞察》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年相比减少了46.6亿元，非档期票房贡献率也缩水至31.4%。

影片质量自然是电影人需要直面的问题。不过，新片制作依旧需要时间。影院只能使用其他方式把观众拉回到影院。此时，多元化经营模式的意义再次被凸显出来。

上海影城SHO“东西里”的案例已经让人们看到类似模式的潜力。同时，影城还可以利用日常的经营活动，开发新型内容产品。

上海影城SHO“东西里”（图源：上海发布公众号）

去年六一，博纳影院与儿童培训机构合作推出了“职业体验”活动。小朋友们可以在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的流程。活动结束后，小朋友们还能一起观看一部动画电影。同时，博纳影院还和社区合作，为社区内的老人组织了各种包场观影活动。这些活动收入不多，但却能够培养普通观众的观影习惯。

万达电影也有类似的规划。去年夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了合作，GMV达到了6400万元，票房转化达到了1000万。今年，预计有六款游戏将会在万达影城落地生日会和音乐会等活动。用户将会有更多的理由走进影院。

另一层面，影城正在探索的多元化经营模式，可以极大地丰富观众的观影体验。

利用XR技术或者LBE大空间技术，影院可以营造超越传统屏幕限制的虚拟世界，让观众沉浸在电影故事之中，甚至参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验方式改变了以往被动观看的习惯，使每一次观影都变得独一无二且难以忘怀。

比如浙影时代·M511未来影城，首次推出了4K三折沉浸式LED电影屏。这样的屏幕不仅可以进行高帧率视频播放，还能实现裸眼3D视效，带给观众更为新鲜的视觉体验。

回归今年春节档，经历了一年的观影热情挫败后，观众们还会像往年一样积极买票进影院观影吗？显然，今年的春节档不仅仅是对电影质量的考验和比拼，也是对多元化经营模式的一次检验。主题影城和新的视听技术需要向普通观众证明，春节来电影院是更明智的选择。